CREATIVITÀ E DESIGN
Quando si parla di creatività e design in comunicazione ci si riferisce a un mondo vasto e, per alcuni aspetti, complesso. Sono tanti i prodotti e i servizi cosiddetti “creativi”: dai loghi e immagine aziendale alle campagne pubblicitarie, passando per brochure, cataloghi ed elementi di comunicazione visiva di grande formato.
Accanto alla creatività, che indubbiamente è un ingrediente fondamentale per ottenere risultati di successo, per ottenere una comunicazione visiva di successo serve competenza e professionalità. Infatti, la realizzazione grafica di ogni elemento deve seguire regole precise. Dietro a ogni scelta di colore, di font, di forme, ci sono studi da conoscere e accorgimenti da applicare. Per questo motivo, spesso non basta affidarsi ai template già pronti o a database di immagini in stock: è bene mettersi nelle mani di un agenzia grafica, di uno studio o di designer professionisti.
Ecco quali sono gli elementi di comunicazioni visiva più importanti per il business, e quali sono gli aspetti da non sottovalutare in fase di creazione.
Dare vita al proprio logo aziendale è il primo passo da compiere quando si dà vita a una nuova attività imprenditoriale. Creare un logo è tutt’altro che semplice: in pochi centimetri, a volte in pochi millimetri, è necessario esprimere l’essenza della propria attività, dare forma e colore al proprio carattere e alla propria professionalità. Un logo deve poter essere riconoscibile anche “da solo”, senza essere accompagnato da scritte o testo esplicativo. Deve essere immediatamente identificabile, deve entrare nella testa di clienti, fornitori e partner. Inoltre, le sue forme e i suoi colori dovranno essere declinate su tutti gli strumenti di comunicazione aziendale. Un buon logo dovrà riuscire ad adattarsi facilmente a supporti e materiali disparati, di forme e dimensioni molto diverse tra loro: dai gadget aziendali agli stand fieristici, dai biglietti da visita alla carta intestata, passando per brochure ed espositori.
Le immagini di prodotto sono una parte fondamentale della propria comunicazione aziendale. Che siano pubblicate su un sito di e-commerce, oppure che vengano stampate nel catalogo aziendale della stagione, devono essere studiate con cura e realizzate in modo professionale. Non basta scattare delle foto ai singoli prodotti: bisognerà decidere se ambientarle, se realizzarle in still life, se contestualizzare gli oggetti in modo chiaro nel loro ambiente di utilizzo, oppure se optare per immagini più astratte e creative.
Per realizzare una campagna ADV sono tante le cose a cui pensare: a seconda della propria strategia bisognerà scegliere un copy e un’immagine, decidere se essere spiritosi, ironici, professionali o seriosi, capire come veicolare al meglio il proprio messaggio, a seconda del target che si desidera raggiungere. Tutto parte dal concept, cioè il messaggio chiave che si vuole comunicare, il cuore della pubblicità che si sta per creare. Lo sviluppo dell’idea è forse la fase più delicata, a cui segue quella altrettanto complessa di realizzazione grafica. Per dare vita a una campagna ADV di successo è necessaria strategia, creatività a anche un’ottima conoscenza dei media, a maggior ragione nel contesto odierno in cui la comunicazione è sempre più multimediale e declinata in diversi supporti, fisici e digitali.
Un graphic design, cioè un progetto grafico, professionale attinge dagli stimoli delle arti visive, dagli studi sulla percezione del colore, dalle tendenze più moderne a cui ci sta abituando la tecnologia e l’innovazione. Un progetto grafico parte da tutti questi elementi e li mette al servizio del business per dare vita a illustrazioni, cataloghi, depliant, pagine pubblicitarie, ecc.
Si parte dallo studio della creatività per arrivare fino alla realizzazione del prodotto di comunicazione, aiutando il brand a differenziarsi dalla concorrenza con originalità e creatività.
Libri, brochure, volantini, ma anche poster, inviti, calendari: l’impaginazione grafica, nonostante la comunicazione digitale sia sempre più importante, non perde valore. Anzi, gli strumenti di comunicazione cartacea continuano ad avere un ruolo importante all’interno di una strategia marketing.
Realizzare un prodotto di comunicazione cartaceo consente di farsi ricordare, di lasciare a clienti e partner qualcosa di concreto, tangibile, durevole nel tempo. Per l’impaginazione grafica sono necessarie competenze tecniche che vanno dalla realizzazione della gabbia grafica creativa, fino alla realizzazione dei pdf e l’invio dei file di stampa.
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